Das schwedische Schuhlabel AXEL ARIGATO feiert die Eröffnung seines ersten Stores in den USA. Die neue Boutique befindet sich in der pulsierenden Gegend von SoHo, genauer gesagt an der 273 Lafayette Street, und bietet den Kunden nicht nur die begehrten Sneaker-Modelle wie Dice, Area und Clean 90, sondern auch ausgewählte Ready-to-Wear-Stücke. Dies markiert einen bedeutenden Meilenstein für das 10 Jahre alte Label und seinen Vorstoß in den amerikanischen Markt.
Exklusive Kollektion für New York
Pünktlich zur Eröffnung gibt es eine limitierte Capsule-Kollektion, die speziell für die New Yorker Kundschaft entworfen wurde. Diese umfasst schwarze T-Shirts, Caps, sowie Grinder und Rolling Trays mit dem Aufdruck „Arigato NYC“ in einem charakteristischen, College-inspirierten Font. Besonders interessant: Die ersten zehn Kunden am Eröffnungstag erhalten ein exklusives Geschenkset dieser Produkte. Nach der Eröffnung werden die Artikel nur im Store erhältlich sein – ein klarer Anreiz für Sammler und Markenfans.
Zeitloses Design trifft auf Moderne
Der Store selbst ist eine architektonische Meisterleistung, entworfen in Zusammenarbeit mit dem Designstudio Halleroed, das bereits für die Gestaltung der europäischen AXEL ARIGATO-Stores verantwortlich ist. Die Innenausstattung kombiniert natürliche Materialien wie Travertin und Metall und präsentiert die Produkte auf maßgefertigten, monolithischen Podesten. Diese Elemente werden von natürlichem Licht, das durch die großzügigen bodentiefen Fenster fällt, perfekt in Szene gesetzt.
Darüber hinaus sorgt ein grillförmiges Spotlightsystem an der Decke für eine Beleuchtung, die an Kunstgalerien erinnert – eine Anspielung auf den künstlerischen Anspruch der Marke. Ein weiteres Highlight ist das in die Wand integrierte Soundsystem, das den musikalischen Wurzeln von AXEL ARIGATO Tribut zollt und Raum für In-Store-Events bietet.
Fokus auf Community und Events
Laut Albin Johansson, dem Mitbegründer und CEO von AXEL ARIGATO, ist der Store mehr als nur ein Ort, um Mode zu kaufen. „Wir wollen in New York verwurzelt sein und uns auf den Aufbau einer Community konzentrieren,“ sagt Johansson. Das Unternehmen plant eine Reihe von Veranstaltungen, die Kunst, Musik und Design miteinander verbinden, und so den neuen Store zu einem kulturellen Treffpunkt machen sollen. Besonders im Fokus steht dabei, die Marke auf eine emotionale und kommerzielle Weise bekannt zu machen.
Johansson hebt auch hervor, dass AXEL ARIGATO New York als Sprungbrett für die weitere Expansion in den USA sieht. Doch der Fokus bleibt zunächst auf der Etablierung in New York, bevor andere Städte in Angriff genommen werden. „Wir wollen ein Ort sein, über den die Leute reden – auf einer tiefen, emotionalen Ebene“, erklärt Johansson.
Zukunftsvisionen und Expansion in den USA
Die Eröffnung des SoHo-Stores ist jedoch nur der Anfang. AXEL ARIGATO plant, in den kommenden Jahren weiter in den USA zu expandieren und auch die Beziehungen zu den bestehenden Wholesale-Partnern zu intensivieren. Der CEO betont, dass es noch viel Potenzial gibt, die Marke in den Vereinigten Staaten auszubauen, und dass der Store in New York nur der erste Schritt zu einer größeren Präsenz ist.
10 Jahre AXEL ARIGATO: Ein Jahr voller Meilensteine
Das Jahr 2024 ist ein besonderes für AXEL ARIGATO, da das Unternehmen sein 10-jähriges Bestehen feiert. Im Juli eröffnete das Label einen weiteren Store in Covent Garden, London – eine Rückkehr zu den Wurzeln, da dort 2016 die erste AXEL ARIGATO-Boutique eröffnet wurde.
Ein weiterer bedeutender Schritt war die Ernennung von Jens Werner zum neuen Creative Director im Juni. Werner, der seit 2021 als Head of Ready-to-Wear bei der Marke tätig ist, übernahm die kreative Führung von Mitbegründer Max Svärdh, der weiterhin als Vorstandsmitglied und Miteigentümer des Labels fungiert.
Quelle: AXEL ARIGATO