In einem überraschenden Schritt hat Geox, der renommierte italienische Schuhhändler, angekündigt, sich aus dem US-Markt zurückzuziehen. CEO Enrico Mistron bestätigte gegenüber dem Fachmagazin Footwear News, dass das Unternehmen sein Büro in New York schließen wird. Die genauen Auswirkungen auf die Belegschaft sind derzeit noch unklar, aber es wird von einem Abbau von Arbeitsplätzen in den USA ausgegangen.
Neuausrichtung und Geschäftsmodellüberprüfung
Zusätzlich zu den angekündigten Entlassungen überprüft das Management von Geox auch sein Geschäftsmodell in den Vereinigten Staaten. Die Dimensionen des Rückzugs werden in den kommenden Monaten bekannt gegeben. Geox plant jedoch, seinen US-Kunden weiterhin über digitale Kanäle zur Verfügung zu stehen, was einen Fokus auf den Online-Vertrieb verdeutlicht.
Verkaufszahlen und Marktanalyse
Im ersten Halbjahr 2024 machte Nordamerika lediglich 3,7 Prozent der Gesamterlöse von Geox aus, was einem Betrag von 11,7 Millionen Euro entspricht. In diesem Zeitraum verzeichnete das Unternehmen einen Rückgang der Einnahmen in der Region um 13,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Dies gilt für alle wichtigen Vertriebskanäle, mit Ausnahme der digitalen Direktverkäufe, die um 5,1 Prozent zulegten.
Laut dem Zwischenbericht beschäftigt Geox derzeit 122 Mitarbeiter in Nordamerika und betreibt 11 eigene Geschäfte in der Region. Die Anzahl der Filialen blieb im Vergleich zum Vorjahr unverändert. Insgesamt verfügt Geox über 630 Geschäfte weltweit, davon 172 im Heimatmarkt Italien und 162 in anderen europäischen Märkten.
Strategische Überlegungen und Ausblick
Der Rückzug von Geox aus den USA könnte als strategische Neuausrichtung interpretiert werden, insbesondere angesichts der anhaltenden Herausforderungen im Einzelhandel und der Verschiebung hin zu digitalen Verkaufsstrategien. Der Schuhhändler hat möglicherweise erkannt, dass der Markt in Nordamerika nicht den erwarteten Erfolg bringt und die Ressourcen besser auf die wachsenden digitalen Kanäle konzentriert werden sollten.
Die Entscheidung, die physischen Geschäfte zu schließen und sich auf den Online-Vertrieb zu konzentrieren, zeigt die wachsende Bedeutung des E-Commerce in der heutigen Handelslandschaft. Dies könnte auch eine Chance für Geox sein, sich besser auf die Bedürfnisse und Vorlieben seiner Kunden einzustellen.
Quelle: Geox
Was haltet ihr von Geox’ Entscheidung, sich aus dem US-Markt zurückzuziehen? Glaubt ihr, dass der Fokus auf digitale Vertriebskanäle der richtige Weg ist? Teilt eure Meinungen und Gedanken in den Kommentaren!